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通过搜索关键词分析用户搜索行为

2011年6月10日 发表评论 阅读评论

今天看到一篇文章 用户搜索习惯分析 ,写得不错。

文章将用户的搜索意图分为三种:导航型,信息型,购买型

导航型搜索者 是要寻找特定的网站,但他不知道网站的域名。如有些读者记住了我博客的名字“SEO分享”,但网站了jiadingqiang.com这个网站,所以就在Google上搜索“SEO分享”,然后进入了我的博客。
信息型搜索者 是在寻找相关的信息来回答他们的问题或者帮助他们了解想要了解的内容。如有些SEO新手会搜“什么是SEO”,希望了解SEO相关的问题。
交易型搜索者 是想要做些事情,如购物,注册博客,参加比赛等。如SEO新手希望参加培训,就会搜“SEO培训”

又对三种搜索者从SEO角度做了三种不同的优化建议:
导航型搜索者 一般目标比较明确,只点自己的目标网站。如果搜索结果中找不到目标网站的话,他们可能会在搜索词中加入“官方”或“Official”,进行进一步搜索。所以,SEOer首先需要检查你的网站在搜索引擎中搜网站名称是否排在第一位,在最好了。如果不在,就要注意了,可能会因此丧失想要寻找你网站的用户。解决方法有,加大SEO力度以使网站在搜网站名称时在第一位;如果网站名称在互联网上太普遍的话要考虑更换网站名称;如果网站名称不易更换,要在网站title中加入“官方”或“Official”。
信息型搜索者 对于自己想要的内容不是很清楚,所以目标不是很明确,表现在点击行为上为会点击很多搜索结果,以了解更多的信息。然后会修改搜索关键词,缩小搜索范围,进一步获取信息。这类搜索者是SEOer最不容易把握的,也是最容易被忽略的。要把握这部分搜索者,必须丰富你网站的内容,满足搜索者对信息的需求,同时能够包含搜索者可能搜索的长尾关键词,让搜索者在你的网站上实现一个“学习”的过程,最终转化为交易型搜索者。
交易型搜索者 一般目的性很强,他们不是寻找信息,而是想要做点什么。例如,想买书的搜索者会输入书名及出版社,作者等信息去搜索,想买产品的搜索者会输入产品型号,名称等去搜索。这类搜索者是很多商家的目标客户,也是SEOer的重点目标。但要想得到这批搜索者却不是那么容易。因为他们想要寻找的目标页面一般文字比较少,可能只是一副图片,加型号,价格等简单信息,没有可以让搜索引起爬取的内容,所以很难取得好的排名。而SEOer的主要任务就是去改进这些页面,使得搜索结果中的摘要片段和搜索请求相关,通过在网页标题或其它地方加入搜索请求中的词,获得比较好的排名。当然,这一点有一定难度,看自己的SEO水平了。

这是一个很好的思路。目前我公司做的SEO推广,先是根据目标网站做关键词定位分析,然后和用户签合同,之后按合同上的关键词做推广。几个月后,合同没问题了,关键词都上了首页。可流量少,网站转化目标就更不用说了。

如果是先找几个关键词,把网站推上去,有流量了,再把这些主推关键词、长尾关键词做下细分,通过搜索关键词分析用户搜索行为,如文章所说的导航型,信息型,购买型,当然我想应该还有其它。针对不同的用户类型,再去确定不同的推广优化手段,围绕着网站的终及转化目标去做,效果会有很大的提高。

分类: SEO 标签:
  1. 2011年6月24日06:31 | #1

    嗯,学习了,想问下,

    url上有中文对排名有帮助吗,还有,你是怎么弄的,是wordpress的插件吗

    • admin
      2011年6月27日01:14 | #2

      wordpress没有这样的插件,不过可以在wordpress上安装google analytics,收集数据进行分析的